Élaborer une stratégie éditoriale : la clé d’une communication efficace pour améliorer sa présence sur les médias sociaux ! Nos conseils en 5 étapes !
A l’heure du tout digital où les flux d’informations sont ininterrompus, assurer sa présence sur les différents médias sociaux devient un enjeu majeur de communication. Mais être présent sur ces outils est une chose, diffuser une information avec une réelle valeur ajoutée en est une autre. Et ce n’est pas toujours évident de consacrer du temps à la communication de son association tant il y a d’autres tâches plus urgentes.
La stratégie éditoriale en 5 étapes
Vous êtes en revanche convaincu que ces supports digitaux peuvent vous permettre d’améliorer votre visibilité auprès de votre cible. On ne peut que vous donner raison. Cependant, il y a un adage dans le milieu de la communication qu’il est bon de garder en mémoire “Quand on veut toucher tout le monde, on ne touche au final personne“.
La stratégie éditoriale est là pour vous aider à maintenir un cap, une ligne directrice qui, si elle est tenue, vous évitera de tomber dans cet écueil.
1. & 2. Définir vos objectifs et cibles : les éléments constitutif d’une “strat éditoriale”
On ne se lance pas tête baissée dans l’animation de votre page Facebook ou votre compte Instagram, une réflexion en amont s’impose. Un temps nécessaire qui peut paraître fastidieux, mais qui vous en fera gagner par la suite, ne négligez pas ce moment.
Se poser les bonnes questions :
- Pourquoi écrivez-vous ? Quel est le but ? Quel est l’objectif de votre prise de parole ?
- A qui vous adressez-vous ? Quelle est la typologie des personnes réceptives à la raison d’être de votre structure ?
- Qu’est-ce qui intéresse votre audience ? Pourquoi est-ce que votre cible viendrait suivre votre compte ?
Ces questions forment le socle de vos prises de parole futures et doivent être posées avant de se lancer dans la rédaction d’un contenu.
Nous vous conseillons de constituer un document pour formaliser ces éléments, il sera ainsi plus simple de les conserver à l’esprit, notamment si vous êtes plusieurs à gérer vos réseaux sociaux.
3. Définir votre ligne éditoriale
La ligne éditoriale est un élément essentiel de votre stratégie éditoriale. Elle constitue l’ensemble des lignes directrices sur lesquelles vous allez vous appuyer dans l’élaboration et la création des contenus, tel un guide qui vous servira à créer des contenus pertinents et cohérent pour atteindre vos objectifs et vos cibles.
La ligne éditoriale représente votre identité et votre cap. Elle oriente votre production de contenu.
Encore une fois, il faut se poser les bonnes questions :
- De quoi souhaitez-vous parler ?
- Quels sujets souhaitez-vous aborder ?
- Quelles sont les thématiques liées à votre activité ?
- Sur quel ton ?
- Quels sont les contenus et les rubriques qui vous paraissent pertinents ?
- Quels types de publication pourraient l’intéresser ?
- Quelle est votre valeur ajoutée ?
(Pour quelques idées de contenus, jetez un oeil à notre article sur le sujet)
Ces questions influencent vos prises de parole : évitez donc de changer trop souvent d’approche et de ton, vous risqueriez de perdre votre lectorat.
Gardez également en tête que publier pour publier peut être contre-productif et lassant pour votre audience.
4. Déterminer une fréquence de publication
Définissez une fréquence de publication qui soit tenable au regard de vos ressources et contraintes, pour éviter de vous retrouver en situation d’urgence.
Sachez que la régularité est la clé pour fidéliser votre communauté ! Apprenez à donner des RDVs réguliers à votre communauté.
5. Etablir un planning éditorial
Avec tous ces points abordés, vous disposez ainsi :
- d’un objectif
- d’un profil-type de votre cible
- d’une ligne éditoriale
- d’une fréquence de publication
Un cadre sain qui vous permettra de structurer vos prises de parole sur le web !
La dernière étape consiste à organiser vos contenus et publications dans un planning éditorial.
Le planning éditorial vous permet de structurer et de coordonner vos actions et contenus dans le temps, permettant une vue d’ensemble des prochains sujets et publications à réaliser.
C’est un outil de planification, généralement sous forme de tableau / de calendrier, qui reprend l’intégralité des contenus à publier et leur statut (ex. en cours de rédaction).
Il permet d’avoir une vision d’ensemble des différents contenus à venir, de s’organiser pour être régulier dans la fréquence de publication et aide à anticiper / prévoir les temps forts à valoriser pour votre structure. Le tout pour gagner en efficacité.
Pour disposer d’un outil supplémentaire pour organiser vos diffusion de contenus, découvrez notre article sur le calendrier éditorial !
L’équipe Rhizcom.
Article publié en Juillet 2018, mise à jour et actualisé en Octobre 2023