Contexte
Comment structurer une stratégie de communication adaptée à son projet social, lorsque les moyens humains et le temps manquent ?
C’est la question au cœur de l’accompagnement collectif « Mettre en place une stratégie de communication (externe) adaptée à mon projet social », proposé par le DLA 75 à l’automne 2024.
Destiné à 10 associations parisiennes de l’ESS, cet accompagnement collectif visait à poser les fondations d’une communication claire, cohérente et réaliste, en lien avec les spécificités de chaque projet.
Missions et réalisations
Le parcours s’est déroulé sur quatre demi-journées, entre septembre et octobre 2024, mêlant apports méthodologiques, travaux pratiques et échanges entre pairs.
L’objectif : permettre aux associations participantes de formaliser leur propre plan de communication à l’issue du cycle.
Les temps forts du programme :
- Session 1 | Stratégie de communication : comprendre les enjeux et les bases pour se lancer
Comprendre les fondamentaux d’une stratégie de communication, poser un diagnostic, clarifier son identité et son positionnement. - Session 2 | Créer un univers de communication adapté à ses cibles, pour les toucher sans s’épuiser
Identifier ses cibles, définir ses objectifs et messages, construire un univers de communication cohérent et aligné. - Session 3 | Identifier et s’approprier les différents canaux et moyens de communication
Explorer les canaux mobilisables, faire le point sur les outils existants, intégrer les bonnes pratiques du numérique. - Session 4 | Construire et planifier un plan de communication adapté à ses ressources et à son contexte associatif
Prioriser les actions, structurer un plan de communication réaliste, poser les bases d’un pilotage opérationnel.
Tout au long de l’accompagnement, les 10 structures participantes ont travaillé sur une grille d’application personnalisée, pour structurer leurs réflexions et élaborer une feuille de route concrète, en cohérence avec leurs moyens et leurs enjeux.
Présentation du DLA 75
Le Dispositif Local d’Accompagnement de Paris (DLA 75), porté par Paris Initiative Entreprise (PIE), propose des accompagnements sur mesure aux structures de l’Économie Sociale et Solidaire pour les aider à consolider leur activité et renforcer leur impact.
En organisant des accompagnements collectifs thématiques, le DLA 75 offre aux associations un espace pour prendre du recul, partager des pratiques et renforcer leurs compétences, tout en se dotant d’outils concrets pour structurer leur développement.
Ce cycle dédié à la stratégie de communication a permis à 10 associations de poser les bases d’une communication plus lisible, alignée et efficace, au service de leur projet social.