Comment redynamiser la communication du Réseau des Accorderies de France et développer sa notoriété nationale tout en accompagnant son déploiement local et ainsi toucher de nouveaux publics ?
Le Réseau des Accorderies de France, qui représente aujourd’hui 35 Accorderies et rassemble pas moins de 13 000 Accordeurs à travers le territoire national, avait besoin d’une stratégie de communication cohérente et efficace pour faire face à cette problématique de communication.
La mission, menée de juin à décembre 2022, a débuté par une phase d’audit et d’exploration approfondie. Nous avons plongé dans l’univers des Accorderies, s’immergeant dans leur fonctionnement et analysant une multitude de documents pour mieux appréhender les enjeux. Une étude minutieuse des cibles et de leurs comportements a été réalisée, ainsi qu’un benchmark concurrentiel pour identifier les meilleures pratiques du secteur.
Fort de cette analyse approfondie, nous sommes passés à la phase d’élaboration de la stratégie de communication, autour de 3 objectifs :
- Impulser une nouvelle dynamique de communication afin de consolider une identité de marque forte et attractive
- Fédérer les 35 Accorderies et les 13 000 accordeurs actuels en renforçant leur sentiment d’appartenance au mouvement national
- Développer la notoriété des Accorderies au delà de son cercle existant et lui permettre de rayonner au niveau national
Pour atteindre ces objectifs ambitieux, nous avons définis un plan de communication détaillé et structuré, regroupant un certain nombre d’actions à mettre en place pour relever le défi, telles que : l’enrichissement de l’identité graphique du réseau, la structuration d’un discours commun, la refonte du site internet, l’élaboration d’un guide de communication avec des fiches de bonnes pratiques, la mise en place d’ateliers de montée en compétence en communication, la structuration de nouvelles dynamiques de communication tant au niveau national que local, etc.